回顧向往·收獲是不斷的自我成長
2017年，在一處簡單古樸連灶臺都沒有的蘑菇屋，黃老師、何老師、Henry劉憲華三位嘉賓日出而作、日落而歸的生活被拍成了一部慢綜藝《向往的生活》，后來這部綜藝變成了無數觀眾、制作者們向往的慢綜藝“白月光”。
強強聯手，三季相伴的堅定選擇
2021年，初次嘗試廣告營銷的綠源液冷電動車，通過旭通傳媒作為《向往的生活》第五季唯一交通類贊助品牌開進了桃花源——向往的生活第五季錄制地。
比起前四季，《向往的生活》第五季不僅有了新朋友張藝興的加盟，更有綠源作為新朋友與蘑菇屋的家人們一起乘船而下，登上了位于湖南常德桃花源的蘑菇屋，并很快融入進蘑菇屋的生活點滴之中。其車型S30、INNO7在眾多明星加持下，牢牢把握流量效應，圈粉無數，終端銷量也在持續上漲。
不止在節目中，在節目之外，播出之后綠源液冷電動車便和觀眾朋友打成一片，楊紫駕駛著綠源出現時粉絲反應熱烈，紛紛表示對INNO7液冷電動車顏值與超強續航的肯定，并希望楊紫進行代言；綠源借高度契合的節目內核，建立起大眾認可的品牌共識，使新品獲得有效曝光，初步完成用戶觸達。
2022年的五一假期，全網期盼中《向往的生活6》全新啟程。有了首次合作，在旭通傳媒的搭橋下，綠源也和大家再次見面并擔任《向往的生活6》中的“持久續航官”，成功和蘑菇屋家族開啟神秘的“馬爾代夫”海島生活。
隨著節目播出，綠源新車型INNO9也在向往中重磅亮相，它簡約靈動的外形和體驗美好生活的海邊蘑菇屋相映成趣，以低碳出行的科技助力蘑菇屋家人的便捷出行，享受向往的海島生活。
在節目播出期間，綠源依靠節目內容的社交裂變，以及好友相聚的情緒嗨點，打造趣味話題，將品牌聲量導向產品心智。
其中#彭昱暢換新車了#的話題沖上微博娛樂話題榜，隨后#張藝興彭昱暢我和我的冤種兄弟#的話題，登上微博熱搜總榜TOP18位，微博文娛榜TOP21位，新浪熱榜TOP36位，抖音娛樂熱榜TOP28位等，令綠源新品INNO9強勢刷屏，同步滲透品牌和產品理念，有效吸引粉絲群體的關注。
巧妙的植入和外圍傳播，最大化發揮了明星效應和綜藝營銷的勢能，為綠源產品INNO9造勢，推動消費者從好感品牌到認同品牌的轉換。
作為《向往的生活》的老朋友，綠源與節目深度捆綁，堪稱天作之合。這對“國民頂流組合”也選擇繼續攜手第七季開啟新一季流量的持續領航。
第七季蘑菇屋坐落在杭州長樂林場，嘉賓們回歸生活本身，展現美麗鄉村的靜好與恬淡，真正的走進大森林。綠源則自然融入其中，繼續肩負向往的出行使命。
在本季節目里，黃磊何炅跟嘉賓們騎上液冷全能旗艦產品S70在林場兜風、采茶、采摘藍莓、覆盆子，全面升級的液冷2.0系統和酷炫的機甲外形為山林間的蘑菇屋添上了一份科技之美。
除了綠源S70的酷炫亮相，還有新款車型Moda6以高顏值的造型強勢來到蘑菇屋，霸屏《向往的生活》。藝人精心改造自己的專屬的綠源液冷電動車并騎著它去學習扎染、采花、買菜……在森林里形成一道靚麗的風景線。
綠源液冷電動車打破硬廣模式，聚焦內容本身，自然融入節目環節中，不僅不打擾觀看體驗，反而因為與節目內容深度契合；不僅深化了Moda6“天生科技，百變美學”的形象標簽，更使觀眾對綠源品牌產生極深刻的印象，獲得知名度與美譽度的雙豐收。
合作策略，獨特營銷模式探尋新出口
在綠源與《向往的生活》合作中，始終堅持全局思維，打破節目內外屏障，巧借節目內容，撬動傳播杠桿。對內通過高契合度場景強化消費者代入感，對外定制差異化玩法，基于節目內容策劃爆點事件，緊追節目熱度加深互動，將品牌聲量導向產品心智。
近年來，隨著消費人群的年輕化轉變，綜藝節目已成為備受青睞的品牌傳播路徑，電動車行業在“頂流綜藝”這片新陣地中的流量爭奪愈演愈烈；而綠源，通過深度綁定頂流綜藝勢能，持續站在全網流量風口。
產品與節目情景的高度契合性
近年來，綠源深耕綜藝植入，實現對終端銷量的持續拉升。與《向往的生活》三年合作，更是看中了真實生活場景下的天然展示場。三季“桃花源”式場景的生活體驗，離不開電動車的便捷陪伴。
綠源把握場景優勢，實現了產品與自然使用場景的深度綁定，在互動中緊密構建了品牌與用戶的關系。多場景覆蓋下的巧妙露出，實現了綠源品牌的高曝光和長周期傳播。
真正的參與到節目中的“沉浸式植入”
隨著綜藝植入的不斷迭代，傳統硬廣植入不再是品牌優選。為了讓觀眾“看得進去”，綠源在與《向往的生活》的合作中，依托場景化、劇情式內容營銷，使品牌產品自然地出現在節目的真實出行場景當中，將品牌的使用展示自然的融合到節目當中，在潛移默化中使品牌和產品形象得到了充分曝光。并在持續的趣味內容輸出中，打通從“認知到認同”的品牌傳播良性鏈路，巧占大眾心智，為行業打造沉浸式植入的娛樂營銷樣本。
持續開展的花式互動精準導入粉絲群體
不少品牌專注熱門節目內曝光，卻往往忽略社交平臺上的IP影響力。綠源不僅創新了節目里的植入玩法，還全程結合節目亮點，與粉絲深度互動，在節目播出期間，綠源在微博、視頻號、公眾號等社交平臺上持續輸出路透、預告、追綜周記等，與綜藝IP進行深度綁定。通過節目之外的花式互動，綠源樹立起了更年輕、更活潑有趣的人格化品牌形象，最大化承接了節目聲量，打開了品牌的增量新機遇。
三季攜手，綠源最大化發揮綜藝營銷的勢能，力爭在每個環節都實現品牌效益的提升。節目內與藝人深度合作，以精彩的互動從人到場提升轉化效能；節目外話題整合營銷，實現用戶反哺內容輸出。
正因此，綠源在探索中逐步適應消費者認知曲線，推動消費者對品牌的好感度和認同度。讓綠源「一部車騎10年」的品牌理念悄然地觸達用戶，以實現短期激發和長尾影響。如今，綠源攜手爆款IP超額實現了銷量與熱度雙豐收，品牌營銷的賦能得到了市場驗證。
值得一提的是，綠源的綜藝營銷模式也獲得了業界廣泛認可，在中國廣告協會主辦的中國國際廣告節上，綠源聯合旭通傳媒先后憑借《向往的生活第五季》《向往的生活大海篇》中的廣告營銷案例，榮獲“2021年度整合營銷金獎”、“2022年度IP營銷金案”大獎，這是對綠源品牌營銷“策略創新性”和“賦能有效性”的權威肯定。
隨著節目播出，綠源在持續通過自主化產品搶占換購市場銷量的同時，在品牌勢能的打造方面也同樣走出了自己獨特的道路。通過旭通傳媒選擇年輕人喜愛的流量風口進行合作，用年輕人喜愛的方式與原生內容的完美融合搶占心智。在行業大都停留在“硬廣灌輸”模式的大背景下，綠源無疑體現出了超前的戰略構思，并將助力品牌從“行業頭部”快速走向“舉國皆知”，成為年輕用戶換購電動車的首選品牌。
三年相伴，不是別離是新的開始
《向往的生活》第七季，是一段旅程的完美ending，也是下一段旅程的全新出發。
重逢是對相遇的一次復習，每次相聚都為回憶多添一筆，陪伴《向往的生活》走過三季，也是綠源液冷電動車一路成長的三季，回顧過往，從桃花源的初相遇，遇見綠源INNO9到第七季蘑菇屋回憶之旅，全能旗艦S70開啟森林探險之旅，DIY專屬于自己的百變美學Moda6。在節目里綠源變化的是主推產品，不變的是一部車騎10年的品牌理念！三度攜手，讓綜藝IP與綠源品牌建立起強鏈接，節目為品牌創造環境，品牌為節目提供創作空間，雙向奔赴創造新的品牌高度。
天下沒有不散的宴席，雖然《向往的生活》第七季收官，但對生活的向往未變，綠源也將為美好出行持續發力，期待綠源的下一次亮相帶來更多獨特新奇的廣告營銷玩法。
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