《嗨放派第二季》是一檔奇趣實驗體驗類真人秀，由任嘉倫、李榮浩、魏大勛、李誕、范丞丞共同擔任常駐MC，于2022年8月6日起每周六晚20:30在浙江衛視播出。節目致力于研究稀奇古怪的人類實驗，探索有趣的科學知識，讓觀眾在歡樂中獲取知識。

《嗨放派第二季》旨在通過趣味的科學探索實驗，打開觀眾的想象力，激發好奇心和探索欲，發現世界的更多精彩。這是一檔生活氣息濃郁的節目，在真實生活的背景下去驗證一些奇思妙想的腦洞，營造濃厚沉浸的科普環境，借助科學助手實驗的方式，啟發觀眾辯證思考，兼顧趣味性與知識性。節目放大五位MC生活中真人秀的部分，帶來更有任務感、更具趣味性的實驗?！盁o厘頭”的假想被敢想敢做的節目組落到實處，突破了“不可能”的預設，還帶動更多人保留“異想天開”的能力。脫胎于生活的命題，更引領觀眾隨時發現生活的樂趣，保留生活的新鮮感。

8.6-11.12節目播出期間，《嗨放派第二季》收視排名第一，其中8期節目收視超過2.0，最高收視達2.56；25-34歲主要人群收視占比最大，為27.51%；節目分城收視中一二線城市每期節目均有不俗表現，最高為品牌所在市杭州達5.162%，與綠源液冷電動車目標市場契合，傳播精準。節目以浙江衛視播出為主，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三平臺聯播，平臺熱度騰訊最高為第一期的5793、愛奇藝最高為10278、優酷最高為4733，骨朵綜藝排行榜最高在10月達到TOP2。

截止11月16日《嗨放派》同名話題閱讀量高達71.2億，較第二季播放前的48.9億上漲了45.6%+，討論量為2487萬，較第二季播放前上漲100.7%+，超過第一季討論量。相關話題爆棚，官博粉絲量達111.5萬，微博粉絲繼續有所增長?！多朔排伞返诙纠塾嫈孬@全網熱搜1290個，第二季權威媒體發文點贊、kol發文傾情推薦，各界kol踴躍安利文章閱讀量多次達10萬+。百度指數在節目播出期間保持高搜索指數，平均值為2191，首播日搜索指數最高達到10281，每周周日是搜索峰值，獲得較高關注；對比同時期其他綜藝百度指數（牧野家族、超燃美食記、加油小店均無詞條），《嗨放派》第二季指數遙遙領先?！多朔排伞返诙疚⒅笖翟诓コ銎陂g保持高水平，首播日指數最高達到1337萬，對比同時期其他綜藝微指數，《嗨放派》第二季數據遙遙領先。

綠源電動車作為《嗨放派第二季》持久續航官合作方，基礎權益落實良好，額外爭取到的權益均有較好的展現；本季溢出權益多，品牌曝光和植入良好。

節目包裝

企業硬廣

藝人配合&花式口播

突出品牌slogan：綠源電動車!綠源的液冷電機能守護電池，支撐超續航，10年400里都不衰竭，一部車可以騎10年！騎行輔助口播，達成與節目，藝人的深度綁定，通過其熱度助力品牌曝光。

植入時長50s，比標準權益多30s，超過深植長度及深度，騎行輔助口播，多角度達成品牌與節目、藝人的深度綁定。溝通品牌意向藝人范丞丞主要完成植入、魏大勛配會，兩人配合度極高，口播表述完整，提及關鍵詞“綠源電動車，液冷電機能守護電池，支撐超續航，10年400里都不衰竭，一部車可以騎10年!"配合產品車頭車側Logo明顯露出，擺放空境及上車點車身特寫畫面，達成強曝光增聲量。

“拉風出場”具有趣味性，有利于品牌后續傳播。藝人主動要求在機場騎行觀察實驗對象，騎行時間長，融入自然，悄然將品牌利益點植入消費者心智。

產品露出

通過在節目轉場的產品擺放空境、常規的藝人同框擺放、藝人/npc/素人騎行露出及品牌植入，綠源的高記憶度醒目強曝光達到544秒

產品騎行

在每期1次產品騎行的標準權益基礎上，平均每期增加1次騎行露出，其中藝人騎行平均每期1次，且增加實驗助手、npc、素人騎行等多種使用方式，全方位與節目及藝人達成深度綁定，有效利用節目熱度增加品牌曝光提高聲量，并為二次傳播提供多樣優質素材。

花字

節目中產品露出及使用時在醒目位置添加契合節目內容的品牌核心利益點文案，在藝人騎行或植入中達到強調作用，加深觀眾記憶點，有效提高品牌曝光。

提示條

節目中設計品牌風格提示條樣式，并在品牌權益卡段適合加強曝光點位進行露出，有效的綁定節目卡段強勢吸引觀眾注意力。

經過旭通溝通申請，在品牌兩次深度植入時增加共兩次的提示條權益，輔助品牌更集中有效的曝光。

整季節目中深度植入做了兩次

植入一

魏：這也是個實驗么？

Dr.hai:是的，沒錯。我們剛剛使用兩輛車，進行了為時三十分鐘的騎行測試。一輛有液冷降溫，一輛沒有液冷降溫。

魏：差距好明顯，液冷降溫果然散熱效果好。

陳總：因為液體的導熱性能是空氣的十倍以上，所以散熱更快。綠源液冷電機內部注入絕緣冷卻液，不僅及時散熱，還可以防止電機內部生銹，電機的效率和整車性能就可以保持，所以我們可以做到一部車騎10年。綠源液冷電動車也成功完成了“騎10年”的吉尼斯世界紀錄的挑戰。

魏:這么高科技，那我也來感受一下吧。走吧，到實驗點了，走吧……那我騎過去了，好咧。

植入二

范：一部車，騎10年！

窩瓜：什么車，騎10年？

范丞丞：綠源！是綠源！液冷科技超強電機 騎10年！你是戴著頭套聽不清楚是吧？

窩瓜：帶著頭像確實聽不太清，不過這個還蠻好笑的。

范丞丞：這個Dr.嗨你還應該多學學，這個騎綠源越騎越拉風，這你就不知道了吧？

窩瓜：綠源綠源，騎10年～騎了綠源拉風10年！

范：行吧，那我走了。

溝通品牌意向藝人魏大勛配合陳總完成植入，藝人配合度極高，口播表述完整，并主動要求騎綠源前往實驗點，有利于綁定藝人進行后續傳播。

微博配合&傳播物料

節目官微轉發/直發綠源電動車權益卡段或節目品牌物料，借助節目熱度為品牌活動助力，嘉賓粉絲積極互動支持。

根據節目傳播素材、綠源電動車在節目中的權益卡段及契合綠源傳播的節目內容提供每期一條視頻剪輯及包裝，借助節目優質內容進行品牌二次傳播，深度結合的基礎上助力品牌主話題#液冷護航，嗨騎10年#提高粉絲活躍度，促進曝光傳播。 

品牌效果

《嗨放派》第二季播出后，根據百度指數，節目播出的第七期（含深植）、第八期、第九期、第十期（含深植）品牌搜索指數激增，達到半年內最高峰值；

360指數，節目播出的8月-11月，品牌整體指數上漲達到半年內高水平值。節目對品牌有極好的曝光效果，有利于品牌聲量提高，節目合作效果顯著。

綠源權益卡段中，觀眾及粉絲在平臺彈幕積極互動，紛紛被藝人騎車種草，提及綠源正向內容表達肯定，并引發購買興趣，為品牌實現銷售導流。

本次綠源電動車《嗨放派第二季》植入由旭通傳媒一手策劃完成，從前期策劃溝通到現場執行統籌。旭通傳媒作為營銷行業中的領軍者，會努力探索更多的品牌營銷傳播方式，與觀眾產生情感共鳴，實現最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長。實現企業利益最優化的同時，不斷的創新升級，完善自己。

本次案例分析由杭州旭通傳媒完成，了解更多資訊請訂閱旭通傳媒。