網易有道精品課《叮咚上線！老師好》獨家冠名植入

《叮咚上線！老師好》是一檔互動知識分享節目由薛兆豐、杜海濤、靳夢佳主持，主要嘉賓李永樂、張雪峰。于2020年7月27日起每周一至周四晚19:30在湖南衛視播出。節目打造全新的全年齡青春課堂，一批有顏有型又有才的老師將上陣，挑戰趣味性知識輸出。 節目通過推送有道精品課老師和學生，展現老師風采，借助優秀學生進行口碑宣傳。   

      《叮咚上線！老師好》集結的是一群知識代表。他們既是來自各學科的青年知識榜樣，還是一群會抖包袱、擅長寓教于樂的全能“段子手”。節目中，這群優秀青年知識榜樣作為“知識分享官”，將要挑戰趣味性的知識課堂。他們需要通過有態度的知識輸出，展現所在學科最有趣的一面，來打動在場的觀眾。而全年齡觀眾組成的“有道問問團”現場會提出百變問題，給“知識分享官”的授課提高難度，也給節目增添些許刺激的氛圍。另外，節目還邀請經濟學教授薛兆豐作為節目的“知識發起人”，聯合“叮咚助教”杜海濤和靳夢佳，與觀眾暢談青春，打造“全民青春公開課”。

7.27-10.15節目播出期間， 《叮咚上線！老師好》收視排名第五，年齡大于4歲的收視率為0.713%，其中年齡段在12-18人群收視0.71%，年齡段在35-50收視0.7%。作為周間19：30檔節目表現良好，高于一般周間節目0.4%的收視率。節目以電視播出為主，芒果tv獨播，截止10月16日，總播放量為1533.02萬。《叮咚上線！老師好》同名話題閱讀量1.9億。

網易有道精品課作為《叮咚上線！老師好》獨家冠名合作方，基礎權益落實良好，額外爭取到的權益均有較好的展現；本季溢出權益多，品牌曝光和植入良好。

頻道包裝&欄目包裝

欄目包裝

品牌硬廣

主持人標準口播  

歡迎大家來到網易有道精品課獨家冠名播出的湖南衛視首檔知識分享類節目《叮咚上線！老師好》。有道精品課，老師就是好！

互動口播

如果你也喜歡我們今天的知識分享官，可以在我們的有道精品課APP，參與我們叮咚榜單的投票，就有機會看到你喜歡的老師返場….現在下載有道精品課app，9元就可以體驗原價499元的小初高名師課，清華北大等名校畢業好老師任你挑 / 郎平傾情代言，2300萬家長的選擇。還有大家不要忘了今天晚上的8：15周帥老師將會在有道精品課準時開講。

在整個節目期間，特殊植入一共做了18期

例1

海濤：我覺得今年最火爆的應該是在線學習。那到底哪一個在線學習的平臺比較好呢？

夢佳：我覺得呀，這個平臺選擇有一個大前提，就是一定要是平臺實力雄厚，老師團隊要叮咚叮咚的好！

海濤：有道精品課，老師就是好！我們這個有道精品課呢就是我們的大平臺，找了非常多非常非常厲害的老師，那也是我們2300萬家長不二的選擇。

例2

夢佳：我覺得我們黃老師教學方式真的非常用心，在我們網易有道精品課也有很多像黃老師這樣用心的老師。

海濤：黃老師這節課我怎么點評呢，怎么說呢？不如老師給我個beat。學習本來其實就很酷，有道精品課來做輔助，遇到問題我不發怵，好多問題我們慢慢領悟。這里是aka mc杜鵑花，藍藍的天上白云飄，我是白云下面杜海濤，最愛吃拔絲香蕉，bangbang。Respect我的語文老師！

夢佳：只要在我們有道精品課，老師就是好。

海濤：有道精品課，老師就是好！yoyoyo！我說老師，你們說就是好！老師！就是好！*3 respect我的語文老師！

品牌提及次數達到了八次

例：

品牌提及 – 教師節特輯 王磊老師提及品牌  

王磊：我們和有道精品課一樣加量不加價。個好的老師都可以觀察到同學們的變化，這樣呢可以更好的輔導到同學的學習過程當中。

海濤：我們加量不加價，源源不斷的知識，我們在迸發。

品牌效果

有道精品課APP《叮咚上線老師好》合作前三個月及合作三個月期間的APP Store榜單排名變化（2020.4-2020.10）。節目開播后，7月30日（第四期）在APP Store教育（免費）的排位提升到15位。

整體日均值由合作前三個月的2351上升至合作三個月的2777。合作三個月期間與去年同期的整體同比變化率為+67%，與上一個相鄰時段的整體環比變化率為+18%。綜上可知節目的播出帶動了品牌知名度的上升。

本次有道精品課冠名《叮咚上線！老師好》植入由通傳媒一手策劃完成，從前期策劃溝通到現場執行統籌。旭通傳媒作為營銷行業中的領軍者，會努力探索更多的在線教育APP品牌營銷傳播方式，與觀眾產生情感共鳴，實現最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長。實現企業利益最優化的同時，不斷的創新升級，完善自己。

本次案例分析由杭州旭通傳媒完成，了解更多資訊請訂閱旭通傳媒。